一、與在微信瀏覽器中訪(fǎng)問(wèn)的 Web 應用相比，小程序有很多缺點(diǎn)：

1）他們無(wú)法發(fā)送推送通知
2）小程序必須使用特定的“語(yǔ)言”開(kāi)發(fā)（騰訊開(kāi)發(fā)的 JavaScript 框架。開(kāi)發(fā)人員必須編寫(xiě) wxml、wxss 而不是傳統的 html 和 css，并利用該框架進(jìn)行所有開(kāi)發(fā)）
3）更新必須提交給騰訊
4）微信小程序只能在微信中運行（而傳統的網(wǎng)絡(luò )應用程序可以在任何瀏覽器上運行）

這是一長(cháng)串缺點(diǎn)。 然而，最近，小程序開(kāi)始受到關(guān)注。 為什么？

二、為什么微信小程序開(kāi)始受到關(guān)注？

微信小程序和社交電商，在過(guò)去的幾個(gè)月和幾周里，潮流一直在轉變。 于小歌等關(guān)鍵企業(yè)家開(kāi)始通過(guò)他們的電子商務(wù)小程序營(yíng)銷(xiāo)自己的每月銷(xiāo)售額超過(guò) 150 萬(wàn)美元。

越來(lái)越多的頂級微信影響者開(kāi)始開(kāi)發(fā)自己的電子商務(wù)和內容小程序。

為了了解這一趨勢，我們必須更詳細地研究這些影響者賬戶(hù)。

微信一直是一個(gè)有影響力的社區發(fā)展的地方（部分原因是中國市場(chǎng)的特殊性，部分原因是微信廣告并不擅長(cháng)定位客戶(hù)）。

這些影響者成為時(shí)尚、兒童護理和化妝品品牌的巨大增長(cháng)動(dòng)力。 他們的推薦深受中國用戶(hù)的信賴(lài)，帶動(dòng)了巨大的銷(xiāo)售量。

但是有一個(gè)問(wèn)題：網(wǎng)紅使用微信訂閱號來(lái)發(fā)送通知，但是在這些賬號上發(fā)送的文章不能包含超鏈接！ 因此，影響者很難鏈接到產(chǎn)品以從內容轉換為電子商務(wù)。

小程序的出現，方便地解決了這個(gè)問(wèn)題：微信讓訂閱號文章鏈接到小程序成為可能，提高了轉化率。

這是近期小程序增長(cháng)的真正驅動(dòng)力：它們可以從微信訂閱賬戶(hù)（朝向電子商務(wù)或其他內容）進(jìn)行更動(dòng)態(tài)的導航。

因此，他們并不是真正具有變革性的創(chuàng )新，而是在他們自己的圍墻中受益于微信賦予他們的力量。

三、微信小程序能否替代原生應用？

當我們與 WalktheChat 的客戶(hù)交談時(shí)，一個(gè)常見(jiàn)的問(wèn)題一遍又一遍地出現：微信小程序是否可以替代我的原生應用程序？

答案是：這取決于地點(diǎn)和對象。 讓我們看一下數據來(lái)打破這個(gè)想法。

微信小程序在哪里擊敗原生應用？
原生應用和小程序吸引了不同的人群。 尤其是微信小程序，對于流量套餐更便宜、不愿下載新應用或手機存儲空間不足的低線(xiàn)城市用戶(hù)尤其方便。

京東小程序用戶(hù)中有 54.7% 來(lái)自三線(xiàn)或小城市，而原生APP用戶(hù)僅占 43.7%。

對比拼多多、微拼匯或美團等服務(wù)的原生應用和微信小程序，也可以觀(guān)察到類(lèi)似的趨勢。

微信小程序也可以幫助定位具有特定購買(mǎi)力的用戶(hù)。 在所有平臺上，小程序用戶(hù)似乎更傾向于小額消費（低于 200 元人民幣），而不太可能大額消費（高于 1000 元人民幣）。

總的來(lái)說(shuō)，微信小程序對應于下沉用戶(hù)，且往往傾向于小額消費，而原生APP則在觀(guān)念中更可靠，往往面向專(zhuān)業(yè)用戶(hù)或大額消費。

如果您想抓住小程序的機遇，爭取更多的用戶(hù)，一定不要錯過(guò)轉型的機會(huì )。

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