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產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段

產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段

作者: Kaiwen
閱讀數:13146
更新時(shí)間:2024-02-23 20:34:50
產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段
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本篇文章將介紹產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段,以及在各個(gè)階段的特征,如何使用數據衡量產(chǎn)品的健康程度。
 
產(chǎn)品生命周期可以分為四個(gè)階段: 引導階段、成長(cháng)階段、成熟階段、衰退階段
 

引導階段

 
在產(chǎn)品的早期,用戶(hù)對產(chǎn)品并不是很了解,產(chǎn)品知名度不高,用戶(hù)少,數據比較缺失,全是新用戶(hù),沒(méi)有流失或激活,月度凈用戶(hù)增長(cháng)完全去結余速動(dòng)比:即(新用戶(hù)+回流用戶(hù))/ 流失用戶(hù)。
 
一般引導階段的數據指標有如下特點(diǎn):
1.與具有類(lèi)似滲透水平的同類(lèi)產(chǎn)品相比,同類(lèi)群組的保留能力強
2.有一群用戶(hù)絕對喜歡該產(chǎn)品,這提現在很高的留存率上
3.新用戶(hù)是活躍用戶(hù)的最大份額
 

成長(cháng)階段

 
隨著(zhù)產(chǎn)品的更新迭代,產(chǎn)品開(kāi)始在市場(chǎng)上展示其價(jià)值,也越來(lái)越被其他人使用,并留下來(lái)。這個(gè)時(shí)候需要開(kāi)始做更好的拉新策略,確保用戶(hù)量的增長(cháng),以拿到更多的市場(chǎng)份額。
 
一般成長(cháng)階段的數據指標有如下特點(diǎn):
 

前期成長(cháng)階段:

 
1.老用戶(hù)人群留存曲線(xiàn)變平坦,甚至可能略有改善
2.新用戶(hù)占用戶(hù)總數的百分比下降
3.總體流失率仍讓高于活躍用戶(hù)率,但主要是由新人群體推動(dòng)的。
4.參與度指標變得更強。
 
快速成長(cháng)階段:
 
1.老用戶(hù)群體留存曲線(xiàn)改善
2.回流用戶(hù)大于流失用戶(hù)
3.參與度指標非常強
 

成熟階段

 
隨著(zhù)用戶(hù)數量的增長(cháng),流量開(kāi)始見(jiàn)頂,市場(chǎng)可以低價(jià)獲取的流量以及難以轉化成功,產(chǎn)品也開(kāi)始占據一定的市場(chǎng)份額。此時(shí)需要更好的確保產(chǎn)品的留存率問(wèn)題,減少流失用戶(hù),并且逐步提高用戶(hù)的付費價(jià)值。
 
一般成熟階段的數據指標有如下特點(diǎn):
 
1.回流和流失達到平衡
2.與保留的用戶(hù)數相比,新用戶(hù)的數量非常少
3.參與度指標在很高的水平
 

衰退階段

 
隨著(zhù)市場(chǎng)的變化或者競爭對手的競爭又或者市場(chǎng)需求下降開(kāi)始被新方案代替,產(chǎn)品會(huì )迎來(lái)衰退期,這個(gè)時(shí)候應該考慮怎樣進(jìn)入新的市場(chǎng),如何最高效地利用現有的技術(shù)基礎和品牌價(jià)值。如果只是你的產(chǎn)品遭受衰退,就需要從自身找問(wèn)題,及時(shí)糾正偏誤。
 
 
一般衰退階段的數據指標有如下特點(diǎn):
 
1.流失超過(guò)回流用戶(hù)
2.與保留的用戶(hù)數相比,新用戶(hù)的數量非常少
3.參與度指標開(kāi)始變低,并有逐步下降的趨勢。
 
 
以上就是產(chǎn)品生命周期在四個(gè)階段的相關(guān)特征,以及會(huì )遇到的問(wèn)題,并且如何根據特征,對產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化。 

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